Çevre dostu ürünler yeni odak noktası haline mi geldi?
UK KBB Review, yakın zamanda İngiltere mutfak ve banyo pazarı anketinin sonuçlarını yayınladı. Ana içerik şimdi endüstri referansı için aşağıdaki şekilde çevrilmiştir.
Yükselen enflasyon ve yükselen enerji maliyetleri ile tüketiciler, hanehalkı bütçelerinde ciddi bir baskıyla karşı karşıya. KBB (mutfak, banyo, yatak odası) piyasası bu yaklaşan fırtınanın iniş çıkışlarını nasıl atlatacak?
KBB endüstrisi en sıra dışı iki buçuk yılı geçirdi ve şimdilik işler eski haline dönmedi."normal". Elbette, KBB endüstrisi birçok kişiden daha iyi durumdaydı ve pandemi birçok kişiyi zorladı."gerekli olmayan"perakendeciler işletmelerini kapatacak. KBB sektörü ilk başta satışlarda uçurum benzeri bir düşüş yaşasa da bastırılmış talep hızla toparlandı. Tüketiciler, dışarıda yemek yemeden ve tatil yapmadan uzun vadeli ev ofislerinde çok fazla tasarruf biriktirdi ve KBB perakendecilerine çok para getirdi. Emir.
Araştırmacılar, İngiltere mutfak mobilyası satışlarının 2019'da 4,35 milyar sterlinden 2020'de 4,2 milyar sterline düştüğünü ve ardından 2021'de güçlü bir şekilde toparlanarak 4,8 milyar sterline ulaştığını ve satışların 2022'de 5 milyar sterlini geçmesinin beklendiğini söyledi. İngiliz Banyo Üreticileri Derneği'ne (BMA) göre, Birleşik Krallık banyo ürünü satışları 2021'de 1,2 milyar sterlin rekor seviyeye ulaştı, 2020'deki 980 milyon sterline göre %20'den fazla ve hatta 2019'daki 1,13 milyar sterline göre yaklaşık %10 arttı.
Sektör tam salgının yatıştığına ve ekonominin kademeli olarak doğru yolda olduğuna inandığı sırada, siyah kuğu olayı tekrar geldi, Avrupa'da yakıt ve enerji fiyatları yükseldi, tüketicilerin yaşam maliyetleri daraldı ve artan hammadde maliyetleri imalatçıları vurdu. ve tedarik zinciri sorunları. Bu sorunlar bir süre daha devam edecek.
Birleşik Krallık'ta enflasyon 40 yılın en yüksek seviyesi olan %9'a ulaştı. Bütçe Sorumluluğu Ofisi (OBR), bu rakamın 2026 yılına kadar %2'ye düşeceğini tahmin ediyor. Ekonomistler, pandeminin ekonominin %3 küçülmesine neden olduğunu tahmin ederken, OBR, işgücü piyasasındaki kesintinin KBB kurulum sektörünü etkilediğini söyledi. ve Brexit sonrası ticaret engelleri ekonomiyi uzun vadede %4-%6 oranında küçültecek.
Öte yandan İngiliz Ticaret Odası, hanehalkı gelirlerindeki daralmayı gerekçe göstererek 2022 tüketici harcaması büyüme tahminini %6,9'dan %4,4'e düşürdü.
Veri şirketi GfK, Nisan ayında tüketici güven endeksinin"serbest düşüş"Şubat'ta -26'dan -38'e, 2008 mali krizinden bu yana en düşük seviye ve hatta Nisan 2020'de pandemiye verilen tepkiden bile daha kötü. Kötü olmak. Tüketici temel gıda satın alma niyeti endeksi de 2021'in aynı dönemine göre 20 puan düşerek -32'ye geriledi.
Tedarik zincirindeki aksamalar, özellikle mutfak aletleri için, KBB perakende satışını yetersiz tedarik ederken, birçok üretici 2021'de rekor satışlar gerçekleştirdiklerini söyledi.
Hansgrohe 2021'in böyle olduğunu söyledi"şirketin 120 yıllık tarihindeki en başarılı mali yıl", satışlar geçen yılki 1.07 milyar Euro'dan %27 artarak 1.36 milyar Euro'ya (1.14 milyar £) yükseldi.
Miele Group, 123 yıllık tarihinin en iyi satış yılını kaydetti. 2021'de küresel satışlar, bir önceki yıla göre %7,5 artışla 4,84 milyar avroya (4,08 milyar pound) ulaştı.
Electrolux ayrıca 2021'de %14,3 artışla 126 milyar SEK'e (10,8 milyar £) ulaşan ciro ve %18 artışla 6,8 milyar SEK'e ulaşan işletme geliri ile rekor satışlara sahipken, Whirlpool art arda dördüncü kez rekor kırdı ve satışlar %13 artışla 21,99 $'a ulaştı. milyar (16,4 milyar £).
Duravit ayrıca, ilk kez 600 milyon avroyu aşan gelirle rekor satışlar bildirdi. 2021 mali yılında banyo ürünleri tedarikçisinin satışları yüzde 28 artışla 604 milyon Euro'ya ulaştı.
Dalgalanan bir 2021'den sonra, tüketiciler her cephede devam eden maliyet artışlarıyla karşı karşıya kaldığı için 2022 başka bir zorlu yıl olabilir.
Olumlu tarafı, Bank of Scotland'ın bir parçası olan Halifax'a göre, konut piyasası 2021'de ev fiyatlarının %11 artmasıyla büyümeye devam ediyor. Özel konut inşaat projeleri karantina sonrası patlama yaşadı ve 2021'de %19 arttı. Ancak, danışmanlık şirketi Glenigan'ın 2022, 2023 için %6 ve %5 ve 2022'de %5'lik önceki tahminleriyle karşılaştırıldığında, İngiliz İnşaat Ürünleri Derneği'nin son rakamları gösteriyor ki 2022 ve 2023'te sadece %1'lik büyüme. 2021 Howz anketinde ev sahiplerinin %56'sının gündeminde konut iyileştirmeleri olmaya devam ederken, KBB'nin satış görünümü çok kasvetli olmayabilir. Çoğu endüstri uzmanı ve KBBreview100 perakendecisi, ev geliştirme patlaması yakın zamanda ortadan kalkmasa da 2020/2021 seviyelerinde büyümeye devam etmeyeceğine inanıyor.
Bazı iş dünyası liderleri, 2022 için pazar görünümü konusunda temkinli olduklarını ifade ettiler. İnsanlar ev tadilatı yerine tatile öncelik vermeye başladığından, 2020 ve 2021'deki gibi ev tadilatı çılgınlıkları tekrarlanmayabilir. Uluslararası Para Fonu (IMF), İngiltere'nin gelecek yıl G7'de en yavaş büyüyen ülke olacağını söyledi. Uluslararası durum, ahşap ürünler, seramik karolar ve sağlık gereçleri ürünleri için hammadde temini üzerinde kontrol edilemez bir etkiye sahiptir.
KPMG'nin yeni bir raporu da, Nisan ayında ankete katılan tüketicilerin yaklaşık üçte birinin istedikleri şeylere daha az para harcadıklarını gösteriyor. Bununla birlikte, olumlu bir kayda göre, tasarrufu olan tüketicilerin üçte ikisi, istek listelerinin üst sıralarında konut iyileştirmeleri ile harcamayı planlıyor. Bazı KBB uygulayıcıları da iyimser çünkü emlak piyasası son iki yıldır sıcak ve bu trend devam edecek. Ve daha fazla insan gerçek mekanda faaliyet gösteren perakende satış ortamına geri dönerken kendinden emin hissettikçe.
Tüketici harcamalarındaki daralma, bağımsız KBB endüstrisindeki talebi etkileyecek mi? KBBReview100 perakendecileri bölünmüş durumda, ancak üreticiler orta ve üst düzey segmentin en düşük bütçeli segmentten daha az etkileneceği konusunda hemfikir.
Peki, önümüzdeki 18 ay boyunca hangi trendler satışları artıracak?
Çevre koruma, birçok KBB şirketi tarafından kabul edilen bir gelecek trendidir. Tüketiciler, uygun fiyatlı, etkili ve çevre dostu ürünler bulmayı umarak mal satın alma konusunda daha temkinlidir. Vogue İngiltere satış direktörü Steve Birch'in söylediği gibi, premium pazara yönelik araştırma da bu görüşü destekliyor:"Uzmanlar çevre dostu ürünlerle yenilik yapmaya çalışırken, lüks ve sürdürülebilir ürünler önümüzdeki yıl iç tasarıma hakim olacak."Uzun ömürlü ürünler tüketiciler tarafından tercih edilecektir.